記憶に残る環境

ナチュラルコスメの3ブランドをシームレスに共存させる計画である。各ブランドともに、単独空間でのアイデンティティ表現を基本としているため、共通環境での訴求には少しハードルが高いという第一印象を持った。さらに場所も少し特殊な状況となっていて、鉄道改札前のコンコースである。そして百貨店のエレベーターも、ここに面しているため、奥への視認性確保も必要とされた。その他、免税カウンターやネット予約商品の受け渡しサービスなども併設される。そのような状況からブランド個々に切るのではなく、諸条件を内包した一体空間とした。まず最初に、3ブランドから共通に受ける「素のままであること」というイメージから、建築空間をスケルトンに戻し、各ブランドを等価で、ありのままに見せることを目指した。林立する柱と上部のパーゴラは、建築構造の寸法から逆算して配置していき、今回のプログラム全体を繋ぐ役割を担っている。そして商品やサインが浮かびあがり、自由に散策できるフレキシブルな陳列構造としている。各ブランドの訴求は、柱に取り付け可能な什器の素材や色に限定され、それが引き立つようニュートラルな背景としているため、ブランドが隣り合わせになっている箇所も、引き算された状態でシンプルに見えてくると考えた。無数のウッドパネルは“ナチュラル”を想起する装置として、さらに時間と共に変化する照明も伴い、全体として「記憶に残る環境」となった。

“An environment that stays in your memory”

A plan that to make 3 natural cosmetics brands coexist seamlessly. Our first impression was that each brand was basically designed to express its identity in an individual space making it difficult to create appeals in a common environment. In addition, the location is in a station concourse in front of a ticket gate which is a slightly unusual situation. Also, a department store elevator is located at the rear of the space and it was necessary to ensure that it remained visible. Counters for tax refunds and collection of products reserved through the internet will also be located together. Under these circumstances, we decided not to separate each brand but to unite the space to meet all the requirements. First, as the common image of the 3 brands is “a natural look”, we stripped the space back to its skeleton aiming to present each brand equally, as it is. A number of standing pillars and suspended pergolas which play the role of connecting the whole program were located by back calculating from the measurements of the building structure. The display structures were created to allow the products and signs to rise up and flexible enough to give the freedom to wonder around. The appeal of each brand is limited to the materials and colors of the fittings which are adjustable on the pillars, and the background was kept neutral to improve the overall appearance giving a minimalistic look of simplicity even where different brands are located together. Large numbers of wood panels were used as a device to project a “natural” image and with lighting that changes with time creating an “environment that stays in your mind”.